北京国安 发表于 2021-4-12 09:50:00

中超商业白皮书:本科球迷达75% 场均收视3年新高


  记者陈永报道4月10日,《中国足球协会超级联赛2020赛事商业白皮书》公布,这份报告由中国足协和德勤联合出品,详细回顾了2020赛季中超联赛的困难、挑战和成就,也对中国足球的未来进行了全面的展望。报告分为三部分:国内体育产业分析、中超联赛表现力分析以及球迷画像与行为特征,通过这份《白皮书》,能够清晰感受到中国足球的基石——球迷基础是非常稳固的。而配合国家在体育产业、足球发展以及青训发展方面的动作和战略,中超虽然目前遭遇困难,但有望迅速恢复并进入发展轨道。

  体育是朝阳产业,足球是第一运动
  德勤指出,2019年体育产业总值已经接近实现2020年3万亿的规划目标;《白皮书》公布的数据显示,2018年到2019年,国家密集出台了《体育强国建设纲要》、《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》以及《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》。2019年,中国人均GDP突破1万美元,人均文教娱乐服务消费占比达到3328元,占比达到11.86%。
  毋庸置疑的是,体育产业是中国经济发展的重要组成部分,也是中国经济中的朝阳产业。
  《白皮书》指出,足球在不同的社交平台、不同的传播介质中,在多个维度位列第一,其中资讯社交平台累计发布数量位居第一,内容社交平台累计阅读量更是遥遥领先,在短视频社交平台累计发布量仅次于篮球。
  在足球领域的横向对比中,2020年的足球影响力实现了对2019赛季的全面超越。

  中超表现力:场均收视三年新高
  《白皮书》首先提及中超竞赛方面:场均进球有所减少;场均净比赛时间是四年来新高,达到了52.23分钟;U23球员场均出场时间、场均进球数均为历史最高。
  因为赛制导致比赛数量的减少,2020中超传统媒体累计收视人数比2019年降低23%,但轮均收视人数超过1300万,为最近三年最高。
  新媒体平台累计收视人数达到了3.4亿,这个数据和2019年相比并没有出现明显的下降,尽管比赛场次下降了33.3%。折合成轮均收视人数,2020年比209年有了高达44%的增长。
  综合计算,2020赛季累计收视人数达到6.06亿,比2019年仅仅下降13.4%,而轮均收视人数达到了3.02亿,增长29.7%,增长速度非常明显。
  《白皮书》还对比了传统媒体和新媒体的收视表现:新媒体已经实现了对传统媒体的领先,且新媒体收视稳定,不管是非悬念轮次还是悬念轮次,而传统媒体则有巨大差异。
  《白皮书》还分析了中超的商业表现:总赞助金额超3亿元,覆盖13个行业,是中国最具商业化的顶级赛事IP之一。不过需要指出的是,2020赛季的商业赞助是在疫情前确定的,
  好消息是,在2020赛季,中超球迷对于商业品牌的支持度较高,是不受疫情影响的,向赞助商实际消费的转化意愿持续升高达到89%,对特许商品的消费金额逐年提升到763元。

  球迷画像:本科球迷高达75%
  《白皮书》引用调研结果显示:中超球迷男女比例为62:38;本科学历占比高达75%;30到40岁,及40到50岁占比为33%和24%%;已婚已育为78%;管理者为54%;收入10到20万、20到30万的人群分别达到34%和25%。
  这个属性也透露了中超球迷的消费能力,毫无疑问,30到50岁这个群体、收入10到20万的群体,本科学历群体和管理者群体都超过半数,甚至拥有绝对优势,意味着中超球迷的消费能力是非常强的。
  《白皮书》还指出了一个很有意思的现象:中超球迷的电竞人群高度重合,高达96%,而足球迷只有60%,体育迷则只有50%。

  总结:职业联赛有望很快复元
  应该说,这次《白皮书》的发布,也显示了足协及职业联盟在专业层面上进一步提升,相信未来有关中超的相关报告会越来越多。
  需要说明的是,虽然中超火热度保持得不错,但中国整个职业联赛体系遭遇了较大的困难,但多个因素都意味着中国足球尤其是中国足球职业联赛会很快恢复,这包括基础因素和现实因素两个层面。
  基础层面的原因有两个:经济产业是重点产业和朝阳产业;中国足球的球迷基础是非常踏实的。
  现实层面则是国家一如既往甚至加大了对足球的重视。目前中国职业联赛俱乐部的改革也在全面进行,国家重点倡导多元化和混合所有制改革,或为中国职业联赛的稳定提供最坚持的基础,也是中国职业联赛一次前所未有的变革;在青训层面,有《中国足球改革发展总体方案》作基础,再加上去年底出台的青训重心向教育系统转移的战略,校园足球以及校园青训会全面发展,小学、初中、高中和大学的足球上升通道也将全面打通,进而带动俱乐部青训和中国足球的发展。
  由此,中国足球虽然目前遭遇了困难,但迅速恢复并进入发展期,是可以展望和期待的。
                          更多内容请登录足球报的官方网站:www.zuqiubao.info

像雾无声伏击 发表于 2021-6-26 03:13:40

路过

空岛里的戀少女 发表于 2021-7-4 11:55:36

向楼主学习

青衫远送 发表于 2021-7-27 07:13:33

珍爱生命,果断回帖。

少女秘密 发表于 2021-8-18 18:40:15

呵呵,低调,低调!

谁捡了我的梦 发表于 2021-10-17 07:51:27

不错 支持下

假装没爱过 发表于 2021-10-27 18:39:36

打酱油的人拉,回复下赚取积分

借风吻别 发表于 2021-11-16 15:21:22

路过

谁于梦远 发表于 2021-12-19 04:03:19

啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊

纵饮孤独 发表于 2021-12-25 15:06:22

传说中的沙发???哇卡卡
页: [1] 2
查看完整版本: 中超商业白皮书:本科球迷达75% 场均收视3年新高